So neu ist der Begriff dabei gar nicht. In den USA spricht man schon seit eini­ger Zeit davon, die indus­tri­el­le Pro­duk­ti­on dage­gen muss­te sich erst ein­mal in ihren Abläu­fen an den Schrump­fungs­pro­zess ihrer Güter gewöh­nen, bevor man ihn benen­nen konnte.

Shrink­fla­ti­on ist die Kon­se­quenz aus der Ver­teue­rung von Roh­stof­fen, dem Riss von Lie­fer­ket­ten und dem unbe­ding­ten Wil­len, die erhöh­ten Pro­duk­ti­ons­kos­ten nicht unbe­dingt an die Kon­su­mie­ren­den wei­ter­ge­ben zu müssen. So kann Toi­let­ten­pa­pier nach wie vor für 2 Euro 99 ver­kauft wer­den – mit der Fol­ge, dass die Anzahl der Blät­ter von 396 auf 366 redu­ziert wird.

Wer aller­dings glaubt, das kön­ne geräusch­los gesche­hen, liegt falsch. Mar­ke­ting­ex­per­ten sind sich uneins über die Kon­se­quen­zen. Wäh­rend die einen glau­ben, dass Kon­su­mie­ren­de die Schrumpf­kur akzep­tier­ten, solan­ge sie nur ihre Ein­kaufs­ge­wohn­hei­ten nicht ändern müssen – also nicht aus Kostengründen auf ihre Lieb­lings­pro­duk­te ver­zich­ten – raten ande­re drin­gend davon ab. Mogel­pa­ckun­gen sei­en immer­hin das Gegen­teil von Trans­pa­renz und Offen­heit, Wer­ten, die für die Mehr­heit der Men­schen inzwi­schen zur Selbst­ver­ständ­lich­keit im Waren­korb gewor­den sind.

So sind die Leid­tra­gen­den der­zeit in ers­ter Linie die Han­dels­mar­ken, die, stark auf Kos­ten­schlank­heit getrimmt, der Preis­spi­ra­le nicht die Stirn bie­ten kön­nen. Im Gegen­satz zu klas­si­schen Mar­ken. Sie verfügen in der Regel über eine hohe Kun­den­bin­dung und kön­nen dem­nach Preis­er­hö­hun­gen bes­ser durch­set­zen. Es ist das der­zeit ein­zi­ge Mit­tel, um in Zei­ten der Shrink­fla­ti­on sta­bi­le Ver­pa­ckungs­grö­ßen sicher­stel­len zu können.

Leid­tra­gen­de sind übrigens auch vie­le Influ­en­zer, die sich im Rah­men ihrer Kam­pa­gnen und Akti­vie­run­gen hef­ti­ger Kon­su­men­ten-Feed­backs aus­set­zen müssen, weil sie den zwangs­läu­fi­gen Pro­dukt­an­pas­sun­gen kom­mu­ni­ka­tiv natürlich wenig ent­ge­gen­zu­set­zen haben.

Wenn Sie sich ein­mal zu einem aus­ge­dehn­ten Gespräch über den Han­del, die Men­schen und Mar­ken mit uns ver­ab­re­den wol­len, sind Sie herz­lich will­kom­men. Wir freu­en uns auf eine Reak­ti­on von Ihnen. Schrei­ben Sie uns oder rufen Sie uns an!