Das Thema der Woche: OHNE WERBUNG FEHLT DOCH WAS.
Aus dem Fußball kennen wir alle den Rückzieher. Manchmal auch aus der Politik. Seit Elon Musk vor ein paar Tagen seinen Rückzieher vom geplanten Kauf von Twitter bekanntgegeben hat, erleben wir ihn auch dort, wo es eigentlich nur nach vorne geht. Einen besonders pikanten Rückzieher hat uns dieser Tage aber der Streaming-Dienst Netflix serviert. Den Rückzieher vom eigenen, bis dahin so erfolgreichen Geschäftsmodell, Inhalte ohne Werbung zu verbreiten.
Passend zum Start der neuen Serie „King of Stonks“, die passenderweise zu großen Teilen in der Werbemetropole Düsseldorf spielt, kündigen die erfolgsverwöhnten Streamer eine Technologie-Partnerschaft mit Microsoft an. Warum? Microsoft soll dem Sender mit einer spezialisierten Software helfen, künftig ins Geschäft der personalisierten Werbung einzusteigen. Haben wir künftig also Monster-Werbeblöcke, die individuell zugeschnitten sind, auf Netflix zu erwarten? Sicher nicht. Denn das würde dem Schutz der Privatsphäre widersprechen, das den Fernseh-Pionieren immer noch heilig ist.
Aber programmatische Anzeigen, die auf der Nutzung von Daten beruhen, um bestimmte Zielgruppensegmente oder Zuschauergruppe punktuell zu erreichen, dann eben doch. Dafür ist ein Tech-Experte wie Microsoft unerlässlich. Es geht also keineswegs um die Runderneuerung des Werbeblocks wie wir ihn aus dem linearen Fernsehen kennen. Es geht um eine datenbasierte kommerzielle Ansprache, die für den Sender neue und kalkulierbare Erlösquellen möglich machen.
Die Erfahrung des abo-basierten Geschäftsmodell sind für die zum Wachstum verpflichteten Netflix-Manager ernüchternd. Auf die anfängliche Euphorie folgt die Erkenntnis, dass die Menschen doch nicht so bindungsbereit sind wie angenommen. Zu viele Abo-Modelle fordern für die Mediennutzung Priorisierung.
Neben Lesemedien, buhlen inzwischen auch viele Audio-Medien um Zeit und Aufmerksamkeit, die vor der Corona-Zeit noch weitgehend exklusiv den Bewegtbild-Angeboten vorbehalten war. Da aber allen Menschen nur maximal 24 Stunden Zeit pro Tag zur Verfügung stehen, verteilt sich die Aufmerksamkeit aktuell sehr wechselhaft auf viele verschiedene Medienangebote.
Die kostspielige längerfristige Festlegung auf einen Anbieter wird die Ausnahme. Das müssen neben Netflix auch andere Anbieter erfahren, die sich mit werbefreien Abo- Modellen ein wenig verkalkuliert zu haben scheinen. Ein Leben ohne Werbung ist zwar vorstellbar, aber wenig sinnvoll. Hat das nicht etwas sehr Tröstliches für uns?
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