Pas­send zum Start der neu­en Serie „King of Ston­ks“, die pas­sen­der­wei­se zu gro­ßen Tei­len in der Wer­be­me­tro­po­le Düsseldorf spielt, kündigen die erfolgs­ver­wöhn­ten Strea­mer eine Tech­no­lo­gie-Part­ner­schaft mit Micro­soft an. War­um? Micro­soft soll dem Sen­der mit einer spe­zia­li­sier­ten Soft­ware hel­fen, künftig ins Geschäft der per­so­na­li­sier­ten Wer­bung ein­zu­stei­gen. Haben wir künftig also Mons­ter-Wer­be­blö­cke, die indi­vi­du­ell zuge­schnit­ten sind, auf Net­flix zu erwar­ten? Sicher nicht. Denn das würde dem Schutz der Pri­vat­sphä­re wider­spre­chen, das den Fern­seh-Pio­nie­ren immer noch hei­lig ist.

Aber pro­gram­ma­ti­sche Anzei­gen, die auf der Nut­zung von Daten beru­hen, um bestimm­te Ziel­grup­pen­seg­men­te oder Zuschau­er­grup­pe punk­tu­ell zu errei­chen, dann eben doch. Dafür ist ein Tech-Exper­te wie Micro­soft uner­läss­lich. Es geht also kei­nes­wegs um die Rund­erneue­rung des Wer­be­blocks wie wir ihn aus dem linea­ren Fern­se­hen ken­nen. Es geht um eine daten­ba­sier­te kom­mer­zi­el­le Anspra­che, die für den Sen­der neue und kal­ku­lier­ba­re Erlös­quel­len mög­lich machen.

Die Erfah­rung des abo-basier­ten Geschäfts­mo­dell sind für die zum Wachs­tum ver­pflich­te­ten Net­flix-Mana­ger ernüchternd. Auf die anfäng­li­che Eupho­rie folgt die Erkennt­nis, dass die Men­schen doch nicht so bin­dungs­be­reit sind wie ange­nom­men. Zu vie­le Abo-Model­le for­dern für die Medi­en­nut­zung Priorisierung.

Neben Lese­me­di­en, buh­len inzwi­schen auch vie­le Audio-Medi­en um Zeit und Auf­merk­sam­keit, die vor der Coro­na-Zeit noch weit­ge­hend exklu­siv den Bewegt­bild-Ange­bo­ten vor­be­hal­ten war. Da aber allen Men­schen nur maxi­mal 24 Stun­den Zeit pro Tag zur Verfügung ste­hen, ver­teilt sich die Auf­merk­sam­keit aktu­ell sehr wech­sel­haft auf vie­le ver­schie­de­ne Medienangebote.

Die kost­spie­li­ge län­ger­fris­ti­ge Fest­le­gung auf einen Anbie­ter wird die Aus­nah­me. Das müssen neben Net­flix auch ande­re Anbie­ter erfah­ren, die sich mit wer­be­frei­en Abo– Model­len ein wenig ver­kal­ku­liert zu haben schei­nen. Ein Leben ohne Wer­bung ist zwar vor­stell­bar, aber wenig sinn­voll. Hat das nicht etwas sehr Tröst­li­ches für uns?

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