Die Absicht dahin­ter war klar. REWE nahm die Flan­ke vom Tegern­see dank­bar auf und spiel­te sie vol­ley zurück in eine Ziel­grup­pe, die für moder­ne Han­dels­kon­zer­ne immer noch eher schwie­rig zu errei­chen ist: die Gene­ra­tio­nen Y und Z. Das Kalkül der Köl­ner ging auf: inner­halb kürzester Zeit ent­stand ein leb­haf­ter Dis­kurs darüber, was vom Fleisch­kon­sum zu hal­ten ist und wie glaubwürdig Flei­scher­satz-Pro­duk­te überhaupt sind.

Teils ver­bis­sen, teils amüsant, aber auch durch­aus lehr­reich ging es auf dem Insta­gram-Kanal des rhei­ni­schen Han­dels­rie­sen zur Sache. Den Metz­ger­meis­ter aus Ulm dürfte die­se kos­ten­freie Wer­bung für sei­ne Her­zens­an­ge­le­gen­heit mehr als gefreut haben. REWE auch. Denn mit einer ver­gleichs­wei­sen ein­fa­chen, aber sehr effek­tiv eige­setz­ten Idee konn­ten sie ihr gan­zes Sor­ti­ment an fleisch­lo­sen Pro­duk­ten mal eben ins Schau­fens­ter des öffent­li­chen Inter­es­ses stellen.

Wir bei WANT nen­nen so etwas Kom­mu­ni­ka­ti­on-by-Hacken­trick. Nicht immer den nächst­lie­gen­den Weg suchen, son­dern das Ver­hal­ten der Men­schen ein­kal­ku­lie­ren, sie überraschen und zu einer Reak­ti­on bewe­gen. Klingt ein­fach, setzt aber etwas sehr Wich­ti­ges vor­aus: man muss sei­ne Ziel­grup­pe genau ken­nen. Nicht als Daten­satz, son­dern lebens­echt. Um her­aus­zu­fin­den, wie die Ziel­grup­pen unse­rer Kun­den den­ken, fühlen und han­deln, haben wir des­halb eini­ge span­nen­de und unge­wöhn­li­che For­ma­te ent­wi­ckelt; Consumer’s Cor­ner zum Bei­spiel, oder den Deep Dive. Oder aber das neue Maga­zin QUARTERLY. Nicht zu ver­ges­sen den Insight-Boos­ter zur Mar­ken-Rele­van­tie­rung. Ler­nen Sie es ein­mal kennen.

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