Koch, Kri­ti­ker der Media­agen­tur-Land­schaft und erfolg­rei­cher Bun­des­tags-Wahl­kämp­fer, bemän­gelt schon lan­ge, dass sich Wer­bung­trei­ben­de zu wenig um die tat­säch­li­che Per­for­mance ihrer Online-Kam­pa­gnen kümmern. Mit sei­ner Initia­ti­ve STOP FUNDING HATE macht er seit Jah­ren Unter­neh­men dar­auf auf­merk­sam, dass ein Groß­teil ihrer Wer­be­bud­gets in Medi­en lan­den, die nicht auf dem Boden des Grund­ge­set­zes zuhau­se sind.

Wie kann das pas­sie­ren? Mit Hil­fe von Bots gene­rie­ren fragwürdige Por­ta­le hohe Reich­wei­ten, die dadurch zu ver­meint­lich günstigen Prei­sen ange­bo­ten wer­den. Ohne die not­wen­di­ge Kon­trol­le – die tat­säch­lich in den meis­ten Fäl­len aus­bleibt – lan­den selbst die gro­ßen Kam­pa­gnen nam­haf­ter Wer­bung­trei­ben­den auf Sei­ten, die dem Code of Con­duct der besag­ten Unter­neh­men wider­spre­chen. So ent­steht ein wirt­schaft­li­cher Scha­den von über 22 Mil­lio­nen Euro pro Jahr.

Wei­te­re Pro­ble­me sind Fake-Devices, Fake-Apps, Fake-Pro­fi­le oder Mal­wa­re. Bei pro­gram­ma­ti­schen Buchun­gen im Open-Busi­ness-Bereich ent­fal­len, so Tho­mas Koch, im Schnitt 30 Pro­zent der Ad-Impres­si­ons auf betrügerische Anbie­ter. Die Brand-Safe­ty-Bewe­gung, die STOP FUNDING HATE gemein­sam mit dem Online Ver­markt­er­kreis OVK in Deutsch­land anführt, spricht immer wie­der deut­sche Unter­neh­men an und lie­fert Bewei­se, wo Wer­be­kam­pa­gnen unkon­trol­liert auf rechts­ra­di­ka­len Web­sites wie z.B. Breit­bart aus­ge­spielt wer­den und mit den Bud­gets deren wirt­schaft­li­che Exis­tenz unterstützt.

An die­ser Stel­le kann man nur jeden Mar­ke­ting-Ver­ant­wort­li­chen dazu ermun­tern, sich ganz genau von sei­ner Media-Agen­tur erklä­ren zu las­sen, wo sein Geld plat­ziert wird und ob es Bots oder ech­te Men­schen sind, die auf sei­ne Wer­be­bot­schaf­ten reagie­ren. Schließ­lich eint uns alle der Wunsch, dass Mar­ke­ting und Kom­mu­ni­ka­ti­on ein Peo­p­le Busi­ness ist und bleibt. Auch wenn uns Maschi­nen ger­ne ein wenig unter die Arme grei­fen dürfen.

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