Aber wer ist die­ser BLACK FRIDAY eigent­lich, bei dem die kauf­män­ni­schen Lei­ter von Elektronik‑, Möbel- und Mode­fach­händ­lern ins Schwär­men gera­ten und deren Mar­ke­ting­ab­tei­lun­gen hoch­tou­rig laufen?

Erzählt wer­den meh­re­re Fas­sun­gen. Unbe­strit­ten, dass es sich um einen Export­ar­ti­kel aus den USA han­delt, der ursprünglich am Tag nach Thanks­gi­ving das Weih­nachts­ge­schäft der Retail­er ankur­beln soll­te. So weit, so gut. Was sei­nen Namen betrifft, gibt es meh­re­re Ver­sio­nen; eine besagt, dass mit dem BLACK FRIDAY die Händ­ler der Stadt nach ertrags­schwa­chen Mona­ten end­lich wie­der schwar­ze Zah­len schrei­ben konn­ten. Ande­re Erzäh­lun­gen schrei­ben ihn den Schil­de­run­gen der Ver­kehrs­po­li­zis­ten von Phil­adel­phia zu, die sich ange­sichts der Ver­kehrs­si­tua­ti­on auf Stra­ßen wähn­ten, die schwarz vor Men­schen waren.

Nach einem geschei­ter­ten Ver­such, die nega­ti­ve Kon­no­ta­ti­on, die der schwar­ze Frei­tag bei man­chen Men­schen aus­löst, durch eine PR-Kam­pa­gne in BIG FRIDAY zu umge­hen, gaben sich die gro­ßen US-Retail­er der Gewohn­heit hin und blie­ben schließ­lich bei einem Namen, der längst ein Mar­ken­zei­chen war.

Nach der Eta­blie­rung die­ses Geschäfts­mo­dells auch in Deutsch­land kamen smar­te Mar­ke­ting­leu­te auf die Idee, den Tag davon schon zur Ouvertüre zu erklä­ren. Dann den Tag davor, dann den Tag davor.

So kommt es, dass wir in der Ver­si­on des Jah­res 2021 den BLACK FRIDAY schon seit Sonn­tag bege­hen. Mit unzäh­li­gen Rabat­ten, Preis­nach­läs­sen und Son­der­an­ge­bo­ten. Alles, was das Rabatt­ge­setz zulässt. In der Jah­res­zeit, in der die Tage immer kürzer wer­den, ein­fach einen Tag zu ver­län­gern, könn­te man für eine cle­ve­re Mar­ke­ting-Idee halten.

Dis­rup­ti­ves Vor­ge­hen nen­nen das man­che. Eine Arbeits­wei­se, die wir bei WANT auch ger­ne praktizieren.

Wel­che Metho­den wir sonst noch in pet­to haben, um Mar­ken zu neu­er Rele­vanz zu ver­hel­fen, stel­len wir Ihnen ger­ne ein­mal vor. Eben­falls von Mon­tag bis Frei­tag. Wir freu­en uns über eine Reak­ti­on von Ihnen. Schrei­ben Sie oder rufen Sie uns an!