Wäh­rend die Frau­en-Natio­nal­mann­schaft, die kei­ne Mar­ke ist, gera­de wäh­rend der EM ein Aus­ru­fe­zei­chen nach dem ande­ren setzt, erklärt sich der CMO des DFB, Oli­ver Bier­hoff, nach lan­gen Dis­kus­sio­nen end­lich bereit, die Män­ner-Natio­nal­mann­schaft von ihrer Pro­dukt­mar­ke „Die Mann­schaft“ zu befrei­en. Einen Befrei­ungs­schlag nennt man das auf dem Platz. Wie Bal­last
wur­de das Label mit sich her­um­ge­schleppt, ohne einen erkenn­ba­ren Nut­zen. Die Sehn­sucht des DFB, so etwas wie die „Azzur­ri“ in Ita­li­en, die bra­si­lia­ni­sche „Sel­ecao“, die fran­zö­si­sche „L’Equipe Tri­co­lo­re“ oder auch die eng­li­schen „Three Lions“ zu eta­blie­ren war grö­ßer, als die Ver­nunft, das rich­tig umzu­set­zen. So wur­de die­ses etwas tum­be Wort­ge­schöpf in die Umklei­de­ka­bi­ne gesteckt, ohne einen Plan zu haben, wie die Natio­nal­spie­ler denn Die Mann­schaft eigent­lich kom­mu­ni­zie­ren soll­ten. Ein veri­ta­bler Rohr­kre­pie­rer. Kei­ne Mar­ke­ting-Idee kann ohne Kom­mu­ni­ka­ti­ons-Stra­te­gie gedei­hen. Ent­we­der hält das Pro­dukt nicht, was das Mar­ke­ting ver­spricht – sie­he Per­for­mance bei der WM 2018. Oder das Pro­dukt an sich ist so stark, dass sich die Fra­ge nach einer Mar­ke­ting-Idee über­haupt nicht stellt. Stimmt nicht. Denn auch ein Pro­dukt, das auf den ers­ten Blick ein Selbst­läu­fer ist, braucht irgend­wann Mar­ke­ting und Wer­bung. So war es bei APPLE, so wird es auch bei TESLA sein. Und sicher benö­tigt auch die Frau­en-Natio­nal­mann­schaft irgend­wann ein Mar­ke­ting­kon­zept. Spä­tes­tens dann, wenn sie nächs­te Woche als Euro­pa­meis­ter zurück nach Deutsch­land kom­men und das Inter­es­se der Spon­so­ren grö­ßer sein wird. Dann müs­sen die Team-Chefs ent­schei­den, wofür die Kicke­rin­nen denn eigent­lich ste­hen wol­len? Wel­che Wer­te sie ver­tre­ten? Spä­tes­tens dann wird sich wie­der eine Agen­tur dar­an machen, eine smar­te Umschrei­bung von Popp&Co. zu ent­wi­ckeln, die bei Oli­ver Bier­hoff prä­sen­tiert wird und die hof­fent­lich mehr ist als nur eine Eti­ket­tie­rung von Deutsch­lands der­zeit attrak­tivs­tem Export­ar­ti­kel. Wenn Sie noch einen Tipp für das End­spiel am Sonn­tag haben wol­len, spre­chen Sie uns an. Für jeden ande­ren guten Tipp auch. Wir freu­en uns auf eine Reak­ti­on von Ihnen. Schrei­ben Sie uns oder rufen Sie uns an!