Ja, er hat betro­gen. Ja, er hat sich in der Fol­ge als Opfer geriert, statt in die Offen­si­ve zu gehen. Dabei hat er zuerst sich, dann sei­ne Per­so­nen­mar­ke, dann sein Unter­neh­men und in die­sem Fahr­was­ser natürlich auch die Unter­neh­men sei­ner Part­ner beschä­digt. Dann also lie­ber Reißleine.

Dabei war das größ­te Pro­blem von Fynn Kli­e­mann, dass er sei­ne eige­ne Markenführung sträf­lich aus den Augen ver­lo­ren hat. Wer ein Unter­neh­men auf Fair­ness, Ehr­lich­keit und Authen­ti­zi­tät auf­ge­baut hat, muss die­se Stützpfeiler unter allen Umstän­den auch in Pha­sen star­ken Wachs­tums hegen und pfle­gen. Wenn die Ethik bei der Ska­lie­rung unter die Räder gerät, ist das bei einem Unter­neh­men mit die­sem Geschäfts­mo­dell kein Stock­feh­ler, son­dern kapi­ta­les Versagen.

Die Gier nach dem gro­ßen Deal oder dem schnel­len Geld wird ganz schnell zum Eigen­tor, wenn die ursprünglichen Grund­sät­ze dabei über den Hau­fen gewor­fen wer­den. Noch dazu, wenn stra­te­gi­sche Part­ner­schaf­ten, die eben wegen die­ser Grund­sät­ze überhaupt zustan­de gekom­men sind, auf eine Wei­se brüskiert wer­den, wie es Kli­e­mann in die­sen Fall getan hat.

Womit wir beim Risi­ko des Ein­sat­zes von Influen­cern sind. Ist ein Pro­fi­sport­ler, der sich auf einer Par­ty dane­ben­be­nimmt und von Foto­gra­fen dabei erwischt wird, höchs­tens ein Ärger­nis, ist das bei den heu­ti­gen Mar­ken­part­ner­schaf­ten schon mehr. Ein Tes­ti­mo­ni­al ist für das Publi­kum ein bezahl­ter Mar­ken­bot­schaf­ter. Mehr nicht. Ein Influen­cer hin­ge­gen betont immer sei­ne eige­ne Unab­hän­gig­keit von Mar­ken und lässt sich folg­lich auch für sei­ne Authen­ti­zi­tät hono­rie­ren. Im Krei­se sei­ner Fol­lower genießt er dafür Respekt. Ein Influen­cer, der gegen die­ses unge­schrie­be­ne Bran­chen­ge­setz ver­stößt, hat verspielt.

Die­se Erfah­rung macht Fynn Kli­e­mann gera­de auf ekla­tan­te Wei­se. Es wäre ihm zu wünschen, dass er per­sön­lich und sei­ne ins­ge­samt min­des­tens neun Unter­neh­men die­sen Scha­den überstehen wer­den. Eine zwei­te Chan­ce hat schließ­lich jeder verdient.

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