Etwas kopfschüttelnd ste­hen ver­mut­lich die Ver­ant­wort­li­chen ande­rer Medi­en­gat­tun­gen neben die­ser Dis­kus­si­on. Für TV oder Print, um nur eini­ge zu nen­nen, galt schon immer: die Plat­zie­rung von Pro­duk­ten ist Wer­bung und muß daher als sol­che gekenn­zeich­net wer­den. Anläss­lich der Son­der­be­hand­lung vie­ler Influ­en­zer müssen sich klas­si­sche Medi­en schon etwas selt­sam fühlen, wäh­rend sie schmerz­lich mit anse­hen, wie die gro­ßen Konsumgüter-Marken in den letz­ten Jah­ren immer grö­ße­re Antei­le ihrer Media­bud­gets aus den gewohn­ten in die jun­gen Kanä­le ver­schie­ben – ange­lockt von der Aus­sicht auf mehr Wer­be­wir­kung und bes­se­rem ROI. Was lehrt uns das? Wer­bung­trei­ben­de haben nicht nur einen Anspruch dar­auf, dass ihre Agen­tur Wer­be­trä­ger mit Bot­schaf­ten befüllt, son­dern dass sie ihnen kla­re Ori­en­tie­rung gibt. Wel­che Maß­nah­me ist für wel­che Auf­ga­be geeig­net und wirt­schaft­lich sinn­voll? Wel­cher Kom­mu­ni­ka­ti­ons­ka­nal ist für wel­che Bot­schaft effi­zi­ent und effek­tiv? Dass es dazu kei­ne Stan­dard­mei­nung geben kann, ist logisch. Dass es dazu aber einer inten­si­ven per­sön­li­chen Aus­ein­an­der­set­zung zum The­ma, zur Auf­ga­be und mit den betei­lig­ten Men­schen geben muss, ist für uns obli­ga­to­risch. Wie wäre es, wenn wir ein­mal damit anfan­gen würden?

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