Denn so sehr man viel­leicht über die Anspra­che in einem Mai­ling dis­ku­tie­ren und sich über die neue Umständ­lich­keit von Tex­ten auf Pla­ka­ten und in Anzei­gen echauf­fie­ren kann – es führt kein Weg zurück. Denn Krea­ti­vi­tät kann auch eine Lösung sein, wie das Bei­spiel der Dating-App OkCu­pid zeigt. Das Unter­neh­men ver­wen­det bei sei­nem Deutsch­land-Start ein klei­nes Herz als Text-Tren­ner und macht das Gen­dern dadurch zum sym­pa­thi­schen Mar­ken­zei­chen in eige­ner Sache. Genau wis­sen woll­te es Ago­ra­pul­se und hat in einem klei­nen Expe­ri­ment unter­sucht, wie sich das Gen­dern auf die Klick­prei­se bei Social-Media-anzei­gen aus­wirkt und ent­wi­ckel­te im Face­book Busi­ness Mana­ger einen ent­spre­chen­den A/​B‑Test. Das Ergeb­nis verblüfft: Gen­dern führte zu mehr ver­link­ten Landing Pages bei gleich­zei­tig nied­ri­ge­ren Kos­ten als ohne gen­der­ge­rech­te Spra­che. Und wer hier noch nicht hell­hö­rig gewor­den ist, der lässt sich viel­leicht von einer kürzlich erschie­ne­nen Stu­die überzeugen, bei der es dar­um ging, wel­che Art der Anspra­che für die GenZ aus­schlag­ge­bend dafür ist, ob sie sich für eine Mar­ke ent­schei­det oder nicht. Spielt Gen­dern dabei eine Rol­le? Je jünger die Ziel­grup­pe, des­to wich­ti­ger. Das ist eine wich­ti­ge Nach­richt für Unter­neh­men, die Kom­mu­ni­ka­ti­on nut­zen, um über sich, ihre Mar­ken und Pro­duk­te mit Men­schen ins Gespräch zu kom­men. Apro­pos Gespräch; wäre das nicht ein span­nen­des The­ma für einen gemein­sa­mes Aus­tausch? Wel­che Rol­le die Spra­che in Kom­mu­ni­ka­ti­on und Mar­ke­ting übernimmt? WANT und RELEWANT bie­ten ein paar span­nen­de For­ma­te dazu an. Vom Deep Dive bis zum 360°-Interview.

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